Thomas Heinrich Musiolik
Publication year: 2013

Zusammenfassung

Die rasante und dynamische Entwicklung der Medienlandschaft in den letzten Jahren hat die heutigen Kommunikationsbedingungen stark beeinflusst. Täglich wird die Gesellschaft mit Kommunikationsbotschaften, die Aufmerksamkeit erzeugen sollen überflutet.

Vor dem Hintergrund der dargestellten Problemstellung ist es das Ziel dieses Buches, aufzuzeigen inwiefern Word-of-Mouth Marketing erfolgreich für die Markenführung eingesetzt werden kann, und welche Rolle dabei die Markenloyalität einnimmt.

Keywords

  • Word-of-Mouth Marketing;
  • Markenführung;
  • Markenloyalität;
  • Konsumenten
GermanPolandUSA